ISBN: 9786078704972
Páginas: 240
Formato: 15 × 22 cm
Publicación: 08/10/2024
Thema: KJS; KJC
IBIC: KJS; KJC
BISAC: BUS043000

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Temáticas

economía y empresa
branding
marketing digital

Marketing 6.0

El futuro es inmersivo

Hermawan Kartajaya , Philip Kotler , Iwan Setiawan

$490.00 MXN

Marketing 6.0 rompe los límites convencionales al introducirnos en el excitante mundo del metamarketing, donde la realidad física y digital se entrelazan en una experiencia sin precedentes para el cliente. En esta obra revolucionaria, Kotler, Kartajaya y Setiawan te guían en los diferentes usos de las tecnologías de vanguardia que las generaciones Z y alfa utilizan con fluidez en su día a día y que definirán el futuro del marketing. Desde la inteligencia artificial hasta la realidad aumentada o la realidad mixta, aprenderás a superar los desafíos y evitar errores comunes en este entorno ultradinámico. Además, conocerás casos reales de empresas de todo el mundo que están aplicando con éxito estos desarrollos tecnológicos. Esta edición, con prólogo de KFC, te presenta las experiencias innovadoras de nueve empresas en México: Bimbo, bineo, Bodega Aurrera, Helados Holanda, Niantic, Nissan, Skye Group, Terra Regia y Whirlpool.

Sobre los autores

Hermawan Kartajaya

Es fundador y presidente de M Corp, la principal empresa de servicios profesionales de marketing en el sudeste asiático. Ha sido distinguido como «uno de los 50 gurús que están dando forma al marketing del futuro», según el Chartered Institute of Marketing del Reino Unido.

Philip Kotler

Es profesor emérito de Marketing en la Kellogg School of Management, donde impartió la Cátedra de Marketing Internacional S. C. Johnson & Son. Considerado el padre del marketing moderno, ha escrito más de 100 artículos científicos y más de 60 libros que han definido el mundo del marketing en los últimos 40 años. Fue nombrado por The Wall Street Journal como uno de los seis pensadores más influyentes del mundo. Ha recibido numerosos premios y títulos honoríficos y es conferenciante internacional.

Iwan Setiawan

Es director ejecutivo de Marketeers, el principal medio de marketing en Indonesia. Con 20 años de experiencia como consultor, ha ayudado a más de 100 clientes de diversos sectores. Tiene un MBA de la Kellogg School of Management de la Universidad de Northwestern y un grado en Ingeniería de la Universidad de Indonesia.