Cómo construir el valor de tu marca

Este libro actualiza los principios básicos del marketing para triunfar en el entorno incierto y desafiante de hoy con las nuevas generaciones de consumidores. Es una obra de consulta obligada para quienes quieran crear valor y marcas ganadoras mediante un liderazgo cultural que conecte y genere una demanda real. Oriol Bonaclocha Dolcet Business Unit President Mondelez International Mexico Este es un enfoque revolucionario para construir marcas icónicas mediante el poder de las narrativas culturales. En mi experiencia sobre la aplicación en casos reales del modelo que propone la autora, he visto cómo se convierte en una herramienta clave en la mentoría de líderes del C-Suite para construir marcas fuertes. Es un llamado directo a la acción para que se reconozca y aproveche el poder de la cultura, y así asegurar que nuestras marcas prosperen. Claudia Sciaretta Global Insights Director (GBS) Pepsico Constantemente sentimos el deseo de complejizar eslóganes, el valor de marca y hasta el significado del marketing. Este libro nos regresa a lo básico para reconectar con la cultura, los valores y con la vida misma, centrando nuestra visión no solo en los hábitos o tendencias del consumidor, sino en sus necesidades, sueños y deseos humanos. La narración, la vinculación y la valoración suelen ser el fuego, pero la dinámica cultural es la gasolina. Victoria Garcia Directora de Human Insights LATAM Coca-Cola Company