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Portada del libro El vuelo del Águila


PVP: 19,90 €
ISBN: 978-84-83561-61-4
Páginas: 264
Encuadernación: rústica con solapas

Colección: Historia Empresarial
Temáticas:
historia
IBIC: KCZ
THEMA: KCZ
BISAC: BUS070120; CKB007000

Ficha de datos
Archivo de portada

Tiene versión electrónica

El vuelo del Águila

Rodney Habbershaw atrapa la esencia del mercado cervecero español y el éxito y el fracaso de El Águila

Tomarse una caña con los amigos forma parte de la identidad cultural y de los hábitos de los españoles. Por eso resulta poco menos que sorprendente descubrir que a mediados del siglo XX el consumo de cerveza en España era residual (2,15 litros por habitante en 1950) y comprobar que, en tan pocas décadas, éste se haya disparado hasta los 83,8 litros por habitante (2008) convirtiéndonos en el tercer mercado europeo por volumen. El vuelo del águila explora la creación de la industria cervecera nacional y su evolución y desarrollo prestando especial atención a la historia de S.A. El Águila, la empresa líder que fue incapaz de adaptarse a las exigencias y demandas del consumidor y que terminó desapareciendo como marca (tras una larga transición de Águila a Amstel) tras su absorción e integración en el grupo Heineken. El libro es a la vez un riguroso caso de empresa y un apasionante relato de historia empresarial. Se centra en las decisiones estratégicas y en la gestión de la marca y ofrece, de forma clara, las claves del éxito, fracaso y posterior refundación de la compañía.

Rodney Habbershaw
Rodney Habbershaw fue directivo de Heineken International, y se hizo cargo de la reconstrucción de S.A. El Águila tras su compra por parte del grupo holandés, ocupando el puesto de director general de la compañía entre 1990 y 1994. Es licenciado en Ciencias Económicas por la London School of Economics y posgraduado en IMD y la Universidad de Miami, su especialidad es la estrategia y la estructura corporativa. En la actualidad está jubilado aunque colabora como consultor para empresas de hostelería.

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