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Temáticas:
lujo estrategia
IBIC: KJMV7
THEMA: KJMV7
BISAC: BUS043000; BUS058000
La fórmula del lujo
Con prólogo de Gilles Lipovetsky.
La fórmula del lujo es un libro apasionante en el que la autora crea un modelo de construcción de marcas de lujo válido para todas las categorÃas de lujo existentes y evolutivo en el tiempo. Tras analizar, y poner orden en el caos en el que se encuentran tanto el concepto como el sector, sumerge al lector en un viaje iniciático al centro del lujo. El objetivo de este recorrido es ir a la búsqueda de los ingredientes que han utilizado las grandes marcas y que irán construyendo poco a poco la anhelada fórmula. Tras analizar en detalle cada uno de los ingredientes, establece una clasificación en doce categorÃas de lujo en las que es posible posicionarse tanto en el presente como en el futuro. Con un estilo muy original, inspirado en la búsqueda de la realización personal de C.G. Jung, Susana Campuzano nos sorprende con un inusual libro de management que, sin embargo, es una inestimable guÃa para la construcción de marcas de lujo.
Susana Campuzano GarcÃa es master en Dirección comercial y Marketing (MDCM) por IE Business School. Licenciada en GeografÃa e Historia por la UCM con la especialidad en Historia del Arte. Trabajó durante 13 años en Chanel, formando parte del equipo que implantó la marca en España, primero como Directora de Formación, Promociones y Grandes Almacenes, y los siete últimos como Directora de Marketing. A continuación fue nombrada Directora de Marketing y Comunicación de Value Retail (Las Rozas Village/ La Roca Village), y más adelante Business Director de DTC (Diamond Trading Company, la rama de Marketing del grupo De Beers). Fue pionera en el estudio del lujo en España, primero con la creación del primer seminario sobre el lujo en Ie Business School, y por la publicación de "El Universo del lujo, una visión global y estratégica para profesionales y amantes del lujo". Mc Graw Hill. 2003. En 2006 monta su propia agencia-boutique Luxury Advise, y al mismo tiempo el Programa Superior de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo de Ie Business School, que dirige desde entonces, y que en 2013 comienza con gran éxito su 7ª edición. Desde Luxury Advise ha dado conferencias y formación a marcas como Carrera y Carrera, Dior, Gaggenau, Glenrhotes Whisky, El CorteI Inglés, Gran Melia, Hotel Villa Magna, Hackett, L´oreal, Lladró, Luxottica, Loewe, LVMH, Sebastian Professional, Swarovsky, Swatch Group, entre otras. Ha asesorado a marcas como JoyerÃas Grassy, Viñedos Alonso del Yerro, Swiss Perfection o los Parques naturales de AndalucÃa.
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