Publicación: 19/07/2024
C贸mo construir el valor de tu marca
Con pr贸logo de Philip Kotler Descubre herramientas clave para construir marcas poderosas
Este libro actualiza los principios b谩sicos del marketing para triunfar en el entorno incierto y desafiante de hoy con las nuevas generaciones de consumidores. Es una obra de consulta obligada para quienes quieran crear valor y marcas ganadoras mediante un liderazgo cultural que conecte y genere una demanda real. Oriol Bonaclocha Dolcet Business Unit President Mondelez International Mexico
Este es un enfoque revolucionario para construir marcas ic贸nicas mediante el poder de las narrativas culturales. En mi experiencia sobre la aplicaci贸n en casos reales del modelo que propone la autora, he visto c贸mo se convierte en una herramienta clave en la mentor铆a de l铆deres del C-Suite para construir marcas fuertes. Es un llamado directo a la acci贸n para que se reconozca y aproveche el poder de la cultura, y as铆 asegurar que nuestras marcas prosperen. Claudia Sciaretta Global Insights Director (GBS) Pepsico
Constantemente sentimos el deseo de complejizar esl贸ganes, el valor de marca y hasta el significado del marketing. Este libro nos regresa a lo b谩sico para reconectar con la cultura, los valores y con la vida misma, centrando nuestra visi贸n no solo en los h谩bitos o tendencias del consumidor, sino en sus necesidades, sue帽os y deseos humanos. La narraci贸n, la vinculaci贸n y la valoraci贸n suelen ser el fuego, pero la din谩mica cultural es la gasolina. Victoria Garcia Directora de Human Insights LATAM Coca-Cola Company
Ingeniera Industrial por la Universidad Iberoamericana y apasionada del futuro, la tecnolog铆a y la evoluci贸n humana. Desde el inicio de su carrera profesional, la innovaci贸n y la estrategia han sido los pilares de su trabajo. Su capacidad para generar disrupciones en mercados de consumo ha marcado la diferencia, propiciando adopciones masivas de nuevos productos en categor铆as como limpieza del hogar, electrodom茅sticos, productos financieros, educaci贸n, bebidas alcoh贸licas, alimentos y macrosnacks, entre otras. En 2008 fund贸 BigFoot, una consultora especializada en el monitoreo del cambio cultural, su planeaci贸n estrat茅gica y sus soluciones creativas, empresa que ha jugado un papel fundamental en el crecimiento de diversas marcas y negocios. BigFoot ha desarrollado metodolog铆as que han merecido premios globales y la lealtad de importantes clientes como PepsiCo, Diageo y American Express. Susana es una profesional que desaf铆a lo convencional, una l铆der visionaria que sabe encontrar oportunidades de crecimiento donde parece no haberlas, promoviendo la innovaci贸n constante y la transformaci贸n sustentable del entorno. Actualmente est谩 enfocada en la elaboraci贸n de estrategias culturales que, de la mano de marcas responsables, ayuden a moldear una cultura sostenible para la humanidad, trascendiendo los l铆mites del marketing tradicional.
